TUhjnbcbe - 2022/5/31 17:22:00
年6月21日，CinemaS。在上海五角场万达影城举行的CinemaS三星ONYXLED影院专题论坛中，与会的电影院线业界人士一同围绕“LED开启电影时代新纪元”的主题方向，从观影体验、影院经营、电影创作等维度进行了深入的研讨。彼时，第一块LED电影屏落户中国，为影院行业打开了一扇新的大门，这无疑是一个巨大的新兴市场。而水花过后，后续并没有什么影院跟上脚步。“雷声大，雨点小”的原因，可能在于DCI认证、成本问题和LED对于影院经营帮助的权衡。年11月，国家电影局在《“十四五”中国电影发展规划》中提到，要重点研究拥有自主知识产权的影院LED屏等技术与设备，抢占技术制高点，打破国外技术垄断；要充分应用传统摄制、虚拟摄制等多元化电影摄制技术手段，推动建立电影摄作技术体系。这一规划的发布将进一步推动影院LED播放系统及虚拟拍摄等先进技术在国内的发展，实现LED电影屏的普及与图像处理系统的国产化，对于中国电影屏市场来说意义重大。工欲善其事必先利其器！面对电影院LED显示屏这样一个利基市场，许多行业参与者都在努力建立自身优势，争取更多的份额。而LED电影屏的国际垄断正在被国产品牌逐渐打破，自年5月至今，近十个月的时间里，四家中国企业洲明科技、时代华影、AET阿尔泰、上海幕革先后宣布获得DCI认证。包括利亚德、雷曼光电、奥拓电子、艾比森、联建光电、三思、康佳等在内的一批实力强劲的企业也正积极推动LED电影屏的国产化进程。可以预见，随着国家第三代半导体的发展，LED显示屏企业不断加大投入研发，必将加快LED显示屏的价格下降趋势，LED电影屏可能作为影院放映的新形态，成为影院新的经营业态基础设施，而未来LED电影屏市场将呈现诸强分立的大竞争局面。无论LED电影屏幕有诸般好处，现在电影院要逐步完成LED的设备改造升级还是需要时间与资金的投入，同时，经营者更需要衡量的是在当前的市场环境之下，对于LED方面的投入之后能否在预期时间内带来理想中的产出？关键是“工”要下在哪里？LED电影屏幕如何能够更好地帮助与完善影院经营，利用LED电影院可以延展出哪些更多的赢利模式与手段？在一些业内人士看来，若要充分发挥LED设备对于影院经营的促进作用，大致需要从下、中、上三个方面入手。首先下游推广，培养终端消费者，从消费者对于LED的认知与接受度切入。清晰、无角度偏差、改善观影体验在这些直观对比中，观众对于LED的接受度非常高，而一些影院利用LED特点做了VIP贵宾包间，也满足了高端客群的个性化观影需求。这些动作也调动了影院在特别营销手段方面的创新与进步，影院以一对一，点对点的方式跟高净值高端客户进行营销互动，采取预约制观影，推动VIP包间上座率。LED厅对现有电影市场终端业绩提升，或者特色影厅带来的附加值有很大的帮助。其次，中游拓宽。LED屏幕所带来的高亮度，大动态，高对比度等物理特性，能够延伸出更多应用场景，让影院空间更多样化。例如赛事或电竞直播、演艺互动等都可得以在影院空间中呈现。伴随着国家5G+8K的战略实施，跨越地域，相隔时空远程互动方式，通过LED大屏可以完全实现。再次，上游内容持续供给。LED屏幕亮度高，对比度强，画质好，如果内容端还是以之前的技术配置完成后期制作的话，LED屏幕是被“资源浪费”的，技术是给内容做加持的，如果内容端不给力，不把这些技术用到内容端，再好放映也没有用。作为一种前沿的应用，LED电影屏在市场上仍然是“新鲜物件”，很容易与周边采用投影系统的影院形成差异化，这样的应用也为影院打造新的票房引流IP提供了新的思路。从市场空间、技术优势等几个维度来看，LED显示屏进入电影领域都是一个值得