北京最好白癜风专科医院流行文化巨头乔布斯
摘要：乔布斯还曾经拥有皮克斯公司，这间广受大众欢迎的电影制片厂，因此苹果公司并非乔布斯手中唯一一张影响流行文化的王牌。没人比他更能影响流行文化当苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯死讯宣布的时候，假如你正在Twitter上，你能够看到一个悲伤的浪潮———作家、演员、音乐家、喜剧演员、你的朋友……真诚的悲伤之情溢于言表，不仅仅是因为他才5
乔布斯还曾经拥有皮克斯公司，这间广受大众欢迎的电影制片厂，因此苹果公司并非乔布斯手中唯一一张影响流行文化的王牌。
当许多人听说乔布斯病逝的时，他手上也许正拿着一款苹果公司的产品。这非常能够体现什么是流行文化了。
史蒂夫·乔布斯是个科技CEO，但同时他也是一名上足发条的文化经纪人。
没人比他更能影响流行文化
当苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯死讯宣布的时候，假如你正在Twitter上，你能够看到一个悲伤的浪潮———作家、演员、音乐家、喜剧演员、你的朋友……真诚的悲伤之情溢于言表，不仅仅是因为他才56岁就英年早逝，同时也因为当很多人在看到这条的时候，他或她手上正拿着一款乔布斯的产品。
这非常能够体现什么是流行文化：这种蜂巢心智（又称蜂群思维或集体心智，群体的思维模式），这种集体的嗡嗡反应，就是关键所在，没有人比史蒂夫·乔布斯更能影响流行文化了，随便你去举过去几十年内的例子。
他未发明东西但做到人手一款
当你在评估技术是如何影响流行文化的时候，其实，重要的不是发明了什么，而是什么被接受被采用了。乔布斯领导的苹果公司并未发明个人电脑、便携式音乐播放器、智能或平板电脑，但这其实并不重要。至于苹果公司生产的这些产品是否是同类产品中最好的，也不重要，甚至其在质量或销售方面是否有说服力，也不重要。重要的是乔布斯和苹果公司在推广这四种设备方面是行业先锋，特别是前三种设备，毫无疑问，苹果公司把它们从“小范围爱好者的装备”变成了几乎人手一款。
（郑重声明：智能仍然价格昂贵，对许多人来说依旧属于奢侈品，平板电脑就更是如此。公众都接受并不等于每个人都负担得起，千万不能把这两个概念混淆了，免得你好像从来没跟一个拿翻盖的人通过话似的———其实，可以确信，仍然有很多很多人使用翻盖。）
那么，苹果公司的技术流行开来对于流行文化来说意味着什么？
音乐和电视的单集购买和自定制
让我们首先从单轨模式开始谈起。几十年来，音乐可以作为单曲或专辑的形式被买卖。但是，从盒式磁带到CD，我们经历了一个相当长的时期，单曲买卖基本消失了，音乐都是以专辑的形式买卖。（是的，也许你曾经购买过单曲盒式录音带，但大部分人没有这么做过。）而数字音乐让单曲购买可以重新回归了。不但音乐可以以单曲的形式被发布或者买卖，任何东西都可以单独买卖了。专辑形式被挤下首座，降为第二位或者是第三位，排在单曲和用户定制播放列表后面。每个用户都可以根据自己的需要定制特殊的播放列表，如工作模式、冥思模式等。当然一直都有人在哀叹专辑的重要性严重萎缩。但用户们都获得了巨大的灵活性，他们可以把自己的音乐以单独一首为基本单位进行任意组合搭配。
单轨制也影响了电视。现在似乎很难有人记起了，但其实只是在不久的过去，电视节目还很少以指定购买的模式出现在各家各户的电视上，你只能和大部分人看同样的节目，或者耐心等到整季电视剧播放完毕才能购买其专辑，而专辑的发售往往还是在电视剧已经被播放了很久以后。iTunes商店首先成功推出了单集电视节目销售，有时候甚至和首播同步。如今，各个商家都采用流媒体形式了，而成功推出单集购买模式并使之推广开来的，是iTunes.
播客和电子阅读的繁荣
你喜欢喜剧吗？便携式音乐播放器是播客发展的关键。播客经历了一个长期的试探性阶段，因为几乎没人准确知道除了发布音频内容外还该如何去做。但是直到去年或者前年，发布原创内容的播客数量开始显著增加。类似马克·马龙的采访秀就是这样，你很难想象，假如没有便宜的、简单的、完全平民化的播客模式，它能够火起来。
那么图书呢？当然，我们很难把电子阅读的成长归功于苹果公司，是亚马逊的Kindle电子阅读器推动了电子阅读的发展，正如苹果公司对音乐所做的那样，不过规模要小一些：它把技术变成了大部分人可以掌握的东西，进而成为了大众文化的一部分。但是Kindle模式———购买设备、下载内容、随身携带———实际上也还是基于苹果公司的iPod模式。苹果公司是利用平板电脑来推动电子阅读的，而且我们也可以预期到，单一功能的电子阅读器将会淡出市场。也许，当苹果公司研发出了更加流行的便携式电子设备后，仅具备电子阅读功能的设备就不会继续存在了。
推动音频视频内容的创作和传播
除了消费市场，我们也要关注下苹果公司的产品在创作领域的影响。苹果公司一直引以为傲的就是自己简单但好用的照片和视频软件。例如iMovie，它能让你制作出一些看起来非常专业的视频，以便向朋友们展示，而社交媒体的发展，更是起到了推波助澜的作用。
另一方面，如果你把内容创作大众化归功于苹果公司，那么该公司也必须为视频的泛滥化和无序传播承担一定。当人们还没有意识到它对于文化来说意味着什么的时候，事情就发展到了这种地步：人们制作自己的视频，上载到视频站YouTube，或者在上观看和下载视频，变得比以往任何时候都容易。
当然，在视频和音频方面，苹果公司的软件还不得不排在FinalCutPro（视频）和GarageBand（音频）后面，因为这两者被相当数量的专业级内容制作方所喜爱和信赖。
少数几人改变了我们的文化和历史
不过说真的，虽然iPhone和iPad都取得了巨大的成功，虽然iPod也许是苹果公司目前普及率最高的产品，但是史蒂夫·乔布斯对于流行文化转变影响最大的，却是苹果的个人电脑革命。今天我们根本无法想象，假如没有个人电脑，我们的文化将会怎样。因为没有个人电脑的普及，就没有互联的发展，就没有博客、没有MySpace、没有Facebook、没有Twitter、没有维基解密……当然，史蒂夫·乔布斯并非个人电脑发明者，也不是他单枪匹马普及了个人电脑，但他是那少数几个改变了我们整个文化的人之一。不论这些事物的出现是好是坏，它们都影响了我们的文化和历史。
苹果公司并非史蒂夫·乔布斯手中唯一一张影响流行文化的王牌，当然，这还真搞笑，一个在技术方面已经如此成功的家伙，竟然还拥有皮克斯公司（在被迪斯尼收购前），也许是我们唯一真心喜爱的电影制片厂了。但是，在皮克斯创造伟大内容的同时，苹果公司的东西———那些拿在手上、摆在桌上、绑在腰带上、塞在耳朵里的东西———已经在实质上改变了人们与内容的互动方式，不论是好是坏。
史蒂夫·乔布斯是个科技CEO，但同时他也是一名上足发条的文化经纪人。他并不拥有一切，也不按照你想要的那样来为你提供东西。当然，如果你提出你的需求，也许有些供应商将会迎合用户。但是乔布斯这家伙不会，他就这么我行我素。他生活在一扇优雅的白色大门后面，门上是小小的不起眼的标志，而你所需要做的就是去敲门。
